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墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口常识

农村墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口的传播价值


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我国农村墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口发展概况
墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口是以墙面为媒体,把企业的宣传文字或图片绘制在墙面上的一种贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口形式,分为政府政策宣传标语(也可看作公益贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口)和商业贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口两部分,我们在此主要研究商业贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口。
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农村墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口有效吗?
为什么在农村墙体会成为贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口的重要载体呢?
首先,与我国农村的贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口媒介环境有关。
对于农民而言,其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果,看电视和听广播成为农民最经常的媒介接触活动,接触率分别为90.3%和64.6%,而报纸的接触率最低,仅有6.4%。也就是说,大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口媒介。而身边的户外媒体,除了墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口效果层级来看,墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒体联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言,电视贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口播出费用偏高,企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度,再利用便宜的二级媒介巩固形象,增强受众记忆度。在农村市场,墙体属于性价比比较理想的二级媒介,适于作为贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口活动的辅助媒介。例如,荣事达于2001年9月开始执行“500县农村销售计划”,将电视贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口和墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口予以组合,产品宣传获得了巨大成功。
其次,墙体作为贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口媒介在农村具有得在独厚的优势。
(一)低廉的贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口制作与发布费
墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口比较简单,制作不需要复杂的技术,发布媒体是现成的民房墙面,现在很多地方的媒介费用是需要付费的,但相比较其他贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口来讲,费用也是低廉的。在媒体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口刊播价格不断攀升的今天,墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口低廉的成本优势成为吸引贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口主投放贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口的关键。
(二)比较理想的传播效果
其一,较高的接触率。
在所有的受访者中,除不识字的村民外,其他受访者均表示见到过墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口。而在接受问卷调查的文盲农民中,有67%的人会问其他人墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口所写的内容。因此,不了解墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口宣传内容的村民所占的比重相当小。
由于村庄在地理划分上相对较小,在村庄有限的空间内做墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口不仅有较高的接触率,而且有较高的接触频次。聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且,公路两旁的墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口还会成为旅客观看的目标,这在一定程度上扩大了墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口的接触范围。
其二,单纯的发布环境
一面墙只发布一个墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口,贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口环境单纯,干扰度小。相对于电视贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口和广播贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口的罗列,墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口干扰度很小。这对于墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口的传播十分有利。
其三,较强的针对性。
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其四,较为理想的回忆度。
受访者中36%的人能够回忆起一些墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口内容,64%的人则不记得。对农民能够有所回忆的贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口进行分析,发现这些贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口多采用电视与墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口相配合的媒介组合形式,并且贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口内容重点突出。
其五,注重利益承诺的贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口语具有较强的吸引力。
我们对受访者提供了三种不同类型的贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口语,询问哪种类型更使其动心,结果显示,村民对于明码标价的贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口语更感兴趣。由此可见,农民注重实际,墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口适合利益承诺。
经过商品经济洗礼的农村产生了其独特的贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口形式—墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口。农村贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口媒介环境的现状决定了墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口存在的合理性,同时特定的生活环境使墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口在农村成为一种大众化的贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口形式,而低廉的成本、针对性强的传播优势又使其成为企业进军农村市场的重要选择。而我们山西新天地传媒就是一家专门做墙体贝博ballbet体育|贝博体彩app|贝博官方入口的公司。

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